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dy赞自助下单平台网站:2022抖音看见音乐计划启动,新一轮原创音乐人之争如火如荼

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“看见音乐,看见你”,「2022抖音看见音乐计划」于2022年7月8日正式开启。即日起,抖音站内将启动线上海选通道,多个音乐类型赛道、多位明星专业评审助阵、多平台推广、多元化视听一体服务,旨在助力原创

  “看见音乐,看见你”,「2022抖音看见音乐计划」于2022年7月小店app8日正式开启。即日起,抖音站内将启动线上海选通道,多个音乐类型赛道、多位明星专业评审助阵、多平台推广、多元化视听一体服务,旨在助力原创音乐人和优秀原创音乐作品被更多人看见、听见。

  近年来,原创音乐人成为兵家必争之地。无论是传统的数字音乐平台(腾讯音乐、网易云音乐),抑或是新兴音乐阵地(如B站),都在致力于打造音乐人成长的生态闭环,抖音也不例外。“看见音乐计划”是抖音自2020年启动以来每年一度的重头大戏,其目的即为更好地挖掘原创音乐人。自启动以来,赛事均获得不菲的成绩;但为支持赛事活动的开展,抖音也耗费了大量的资金与时间成本。但是,扶持原创音乐人有意义吗?在腾讯音乐、网易云音乐已纷纷推出扶持计划的背景下,抖音的优劣势又在哪里?

  一、数字音乐发展持续加码,版权是核心

  近年来,国家与地方级政策的扶持为数字音乐发展奠定坚实的基础。同时,随着文化娱乐消费能力与意愿的提升、付费意识的觉醒以及新技术带来的全新体验升级,驱动着我国在线音乐大步迈进新时代发展的黄金期。经初步预估,预计到2023年,国内数字音乐市场规模能达到130.5亿元!

  图1:数字音乐市场规模预估

  目前,数字音乐盈利主要依赖内容流通与粉丝经济两条产业链:

  (1)内容流通——主要表现为从词曲创作者、歌手、厂牌等内容创造者,到中游版权发行与分销机构、下游电视、电台、运营商等渠道的资金流通;

  (2)粉丝经济——这是音乐跨出本领域、深挖并充分放大自身价值、在各种娱乐消费形式间互相转化的根本动力。

  但无论是采用何种产业变现渠道,其核心均为版权!那么,作为版权的构成之一,原创音乐地位如何?挖掘独立音乐人是否为必需?

  二、后版权时代,原创音乐人之争势在必行

  一方面,用户至上,用户喜欢的音乐才更有价值。据艾瑞咨询调查,我国超50%的音乐版权分散在长尾市场,而主流音乐平台播放曲目中超80%的音乐在长尾。因此不难判断,用户对音乐有着更多元、更分散的偏好,所以原创音乐版权或比主流歌曲更具潜在价值。

  另一方面,随着腾讯音乐与网易云音乐版权之争以腾讯音乐被迫放弃独家版权落幕,数字音乐进入后版权时代。在本身音乐平台功能相同的基础上,主流音乐版权的开放无疑将加剧同质化,那么创新内容是实现差异化的重要方式。

  图2:腾讯音乐放弃独家版权

  因此,原创音乐人之争仍是势在必行。

  三、抖音推出“看见音乐计划”,奋起直追

  抖音被定位为音乐视频社区,音乐是核心元素;他按照音乐节拍录制视频,有效降低普通人进入障碍,帮助视频背景音乐实现大规模传播。尽管短视频音乐火热,但抖音音乐与音乐人管理却面临重重困境困境:一是,抖音Top音乐平均生命周期为51.9天,周期较短,相较于音乐平台其音乐用户流失速率较快;二是,为将公域流量转为私域,音乐人会将粉丝带向其他平台,此外,因版权缺失导致的视听时长短亦会促使听众为听全曲流向音乐平台;三是,因缺乏对腰尾部音乐人的扶持与管理,音乐人歌红人不红现象较为普遍,他们整体涨粉体量较小。

  因此,我们看见,抖音上线听全曲,加速版权引进与原创音乐人扶持计划的推出!

  图3:抖音积极布局音乐版权&音乐人

  数据来源:巨量算数《抖音Top音乐的传播之路》,克劳锐

  其中,看见音乐计划成为抖音自2020年启动以来每年一度的重头大戏:

  2020年,首届“看见计划”启动,赛事邀请郑钧、萧敬腾、刘宪华担任星光发现官,负责参赛作品的把关与指导,同时联合多位著名词曲作家、教育家、乐评人、音乐制作人助力活动,更与知名音乐厂牌索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐以及杰威尔音乐联动,共同发掘优质音乐作品及音乐人;超5.2万首歌曲获得赛事提供的百亿流量曝光。

  2021年,延续首届“看见计划”的资源与玩法,首推音乐直播“看见音乐最现场”并邀约胡海泉、陈粒、唐汉霄、张晓涵表演与互动。据抖音官方数据,第二届“看见计划”成绩斐然:不到两个月,参赛歌曲视频累计播放量达1186亿,同比2020年增长97%,102首参赛歌曲视频站内播放量均破亿;同时,用户积极参与投票助力与歌曲互动,累计创作短视频超1亿。

  「2022抖音看见音乐计划」正在进行时!

  四、颠覆人找歌,依托可视化与流量池切入

  那么,抖音优势何在?

  腾讯系等音乐平台采用传统模式(人找歌)——用户在海量音乐池中搜索歌曲,小众原创音乐难获流量;网易云利用“个性化歌单+社区”改善长尾问题,但缺乏爆款机制。

  抖音凭借视觉化内容创作与精准化数据科技颠覆性实现音乐找人,依托流量分发机制让每位音乐人都有同等机遇“火”!对于原创音乐人,这无疑是最大的利好。

  图4:抖音优势

  除宣发优势外,抖音在扶持原创音乐人未来发展方面也具备一定优势,主要表现为音乐人学院与流量整合:学院上线16节课,注重教学用户如何打造合规合格的爆款流量作品,与网易云音乐的重乐理轻流量有着显著区别;字节旗下的今日头条、西瓜视频、小店app火山小视频等都是爆款流量产品,音乐人后续作品都可以获得窗口集的流量,尤其是抖音与西瓜、头条等用户重合度低,流量整合效率更显著。

  五、音乐创作与盈利难题仍有待解决

  目前,腾讯音乐与网易云音乐在原创音乐人扶持方面已相对成熟,结合他们的成长体系来看,抖音在助力音乐人创作与盈利方面尚有欠缺。在创作方面,网易云音乐专注于轻量化、智能化、易操作的音乐制作辅助工具的引进与研发,致力于成为国内首个为大众用户提供音乐制作解决方案的音乐平台;在盈利方面,网易云音乐采用传统且成熟的商业模式,提供了作品点播、会员包、广告分成、数字专辑等多元的盈利渠道。

  图5:原创音乐人成长生态

  但其实,数字音乐平台传统的商业模式虽成熟稳定,但盈利性差的特点也早已彰显无遗。因此,抖音与网易云音乐建立关系,围绕创作、曝光、收入与作品管理等音乐人关注的问题通力合作,助力原创音乐人缩短出圈周期。

  结语

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